TF1 : la chute

TF1 et la suppression de la publicité sur la télé publique: cela pourrait bien ressembler à l'histoire de l'arroseur arrosé. La décision du président de la République annoncée en janvier 2008 de supprimer les écrans publicitaires des chaînes publiques était en effet une revendication phare d'un "livre blanc" que la première chaîne privée de France avait adressé discrètement à l'Elysée quelques semaines plus tôt. Elle devait permettre à TF1 de récupérer les recettes de pub du service public, au moment où les petites chaînes de la TNT grignotaient son audience.

Mais cette idée juteuse est en train de se retourner contre elle. En janvier prochain, France 3 a en effet décidé d'avancer la diffusion de son feuilleton quotidien à succès Plus belle la vie à 20 h 10, contre 20 h 20 actuellement. Principale victime: le journal télévisé de la Une, toujours en perte de vitesse, malgré le remplacement de Patrick Poivre d'Arvor par Laurence Ferrari. De plus, les chaînes publiques, privées de pub, prévoient d'avancer leur prime time à 20 h 35, à l'heure où TF1 programme son tunnel de pub le plus rémunérateur. De quoi accélérer la dégringolade de la Une, dont le chiffre d'affaires devrait reculer de 6% cette année, tandis que son audience a atteint son niveau le plus bas en octobre, à 26,2%, contre 31,8% un an plus tôt.

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