Quand la pub lave plus vert

Les publicitaires, toujours dans l'air du temps, ont investi le créneau écologique. Le nombre de publicités qui emploient des visuels (presse, télé ou affichage) liés à l'environnement a plus que quintuplé entre 2006 et 2009, passant de 181 à 988. Ce type de messages représente aujourd'hui environ 6% du nombre total de publicités. Cette évolution et les critiques de certaines organisations non gouvernementales (ONG, voir article page 37) ont poussé l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (Arpp) à édicter de nouvelles règles déontologiques spécifiques. Sont considérées comme non conformes les "publicités incitant à un comportement non éco-responsable ou dénigrant des pratiques environnementales, ainsi que les visuels induisant en erreur le consommateur".