Peut-on "fabriquer" des clients?

A la base, le métier de TF1, c'est d'aider Coca-Cola, par exemple, à vendre son produit. Or pour qu'un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible. Nos émissions ont pour vocation de le rendre disponible: c'est-à-dire de le divertir, de le détendre pour le préparer entre deux messages. Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible. Par leur franchise, ces propos de Patrick Le Lay, alors PDG de TF1, ont fait scandale il y a quelques années (1). Ils éclairaient d'une lumière crue l'importance et le rôle dévolu à la publicité dans l'économie contemporaine.