Humaniser l'homo oeconomicus

Dire que l'individu est rationnel, pour les économistes, c'est supposer qu'il utilise au mieux les ressources dont il dispose pour atteindre les objectifs qu'il vise. Ou, en reprenant le langage néoclassique, qu'il "maximise" son utilité compte tenu des ressources dont il dispose, s'il est consommateur, ou, s'il est chef d'entreprise, qu'il "maximise" son profit compte tenu des technologies existantes.