Être singulier pour être indépendant : la "uniqueness" de Danone
Marc Mousli
Dossier Web n° 055 -
Secouée par la tentative d’OPA de Pepsi en 2005, consciente d’être vulnérable, avec son capital dispersé et sa taille très inférieure aux grandes firmes alimentaires mondiales, Danone cherche à se protéger d’un éventuel prédateur en modifiant son positionnement, en cultivant sa croissance et en accentuant la singularité de son management.
Le positionnement stratégique de Danone : le grand écart, du verre plat au médicalimentLe changement de positionnement stratégique est une vieille habitude de danone. Antoine Riboud, qui l'a dirigée pendant trente ans, avait fait basculer BSN (Boussois Souchon Neuvesel) de l'industrie verrière à l'alimentaire au début des années 70. L'opération se termine vingt ans plus tard par l'abandon de toute référence aux origines historiques : BSN-Gervais-Danone devient Danone. Franck Riboud, qui a succédé à son père en 1996, adopte alors une stratégie de recentrage sur trois produits : l'eau, les produits laitiers frais et les biscuits.
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